曾风靡一时的"背背佳"被卖1.7亿 很多8090后都用过

2022-03-07 17:37来源:黑池财经 原文链接:点击获取

“挺拔身姿,快乐背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”……还记得曾经风靡一时的背背佳吗?如今却要被卖了。

近日,知名医疗器械上市公司可孚医疗发布公告称,拟以1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(以下简称“橡果贸易”)及“背背佳”相关的知识产权,值得一提的是,背背佳正是橡果贸易销售的主要来源,自2017年以来,背背佳的销售额均占其总收入的90%左右。

这也就是说,橡果贸易把自己的王牌产品卖掉了,而1.77亿元的收购金额似乎并不大,这也让不少80后、90后感慨道“还有很多相关的记忆”、“可惜了,跟不上时代被市场淘汰了”......

从现象级爆款产品到被迫“卖身”

从曾经的现象级爆款产品到如今被迫“卖身”,拥有20 年以上的历史背背佳为什么不行了呢?

“背背佳”是橡果贸易的拳头产品,也曾是一众80、90后们的时代记忆,公开资料显示,成立于1998年的橡果贸易,曾被称为“电视购物巨头”,在国内电视购物兴起之时,凭借背背佳、好记星学习机等产品赚得盆满钵满。

据人民网报道,2005年9月,获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人,为当时本已火爆的“背背佳”又添了一把火。

值得一提的是,当时为签下何洁,“背背佳”花费不下百万,同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》,市场上还曾一度传言,多位明星将代言“背背佳”,其影响力可想而知。

2007年橡果贸易更是迎来高光时刻,其作为“中国电视购物巨头”第一股登陆美国纽交所,并受到资金追捧,但盛况并未持续多久,在随后的十几年里,经营每况愈下,最终于2021年私有化退市。

近几年橡果贸易经营状况难言乐观,从橡果贸易已公示的运营情况可以看到,2019年,其利润总额仅29.77万元,净利润为-378.88万元,负债总额更是达到了近2.7亿元,到了2020年,橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负,净亏损达到了6148万元,较2019年亏损扩大了5769万元,负债总额增长至2.87亿元。

现如今,橡果贸易背背佳相关业务净利润已大幅下滑,针对本次收购,根据立信会计师事务所出具的报告,2021年1-10月,背背佳业务利润总额为1361.60万元,较2020年3636.53万元的利润大幅下滑。

由此看来,橡果贸易这次将背背佳卖掉,可谓是迫不得已,这也让众多网友们唏嘘不已,“曾经我用过,当年很火的牌子,慢慢‘回忆杀’啊,电视广告铺天盖地”、“小时候身边很多人戴过”......

背背佳能成为新的增长点吗?

由于背背佳品牌的高知名度,尽管这宗收购并不大,却引来了市场广泛关注,来看看收购方,去年10月25日,可孚医疗完成创业板上市,公开发行新股4000万股,发行价格93.09元/股,募集资金37.24亿元。

不过,可孚医疗上市首日便经历破发,随后长期处于破发状态,值得注意的是,可孚医疗股价表现与其业务及业绩紧密相关。

招股书显示,该公司主要从事家用医疗器械的研发、生产、销售和服务,2020年,新冠疫情带来的防疫需求增长,口罩、手套以及体温计等产品需求量大增,可孚医疗的营收和净利润也大增。

数据显示,2020年,可孚医疗营收同比增长62.46%达到23.75亿元,其中体温计、口罩/手套、消毒产品三类防疫产品带来的销售收入达10.5亿元,占总营收的接近一半,仅口罩等医疗护理产品增幅就高达有182%,占营收比例的36.53%,可孚医疗的归母净利润也同比增长242.76%至4.24亿元。

但随着新冠疫情的平稳,2021年可孚医疗的营收和净利润双双下滑,2021年前9个月营收为17亿元,同比下降约2.18%;净利润约为3.1亿元,同比下降约6.50%;扣非后净利为2.8亿元,同比下降约9.56%。

营收和净利润双双下滑的可孚医疗急需寻找下一个增长点,虽然自2006年开始至今,有关背背佳“智商税”、虚假宣传、无科学依据、可导致患者延误病情等相关报道从未停止,但背背佳的销售额仍然不算低。

界面新闻此前报道,根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据,2018年、2019年、2020年的销售额分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元,2021年1-10月的销售额约为1.41亿元。

可孚医疗也在公告中表示,背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌,是目前天猫商城康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。

而值得一提的是,作为一家创业板医疗公司,可孚医疗还有着重营销轻研发的顽疾,2018年至2020年公司销售费用均占总营收比例分别为25.23%、25.63%、22.04%,尽管有所下降但仍处于高位。

研发费用方面,可孚医疗2020年的研发投入不到总营收的2%,低于同行业可比公司4.53%的平均水平,研发人员方面,2019年公司研发人员人数仅为88人,远低于同行可比公司536人的均值。

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